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危机时期提高自信 巴西化妆品消费全球第四

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2018-6-7 3:38:13 来源:城市新闻资讯网

  中新网5月4日电 据南美侨报网报道,尽管出现了经济危机,巴西的化妆品行业仍然出现了增长。不过巴西在全球美容、卫生产品的消费排名中下降了一位至第4位,仅次于美国、中国和日本,2015年以前巴西都排在第3位。

  据报道,尽管由于经济危机巴西的世界排名下降,但近年来巴西的美容和卫生行业增长速度都高于本国GDP的增长速度。2017年,该行业的收入为1.02亿雷亚尔,同比增长了3.2%。预计2018年该行业将增长3.8%,收入达到1.06亿美元。

  “口红指数”可能是该行业增长速度超过GDP的原因之一,该指数由雅诗兰黛集团创始人李奥纳多•兰黛(Leonard Lauder)提出,他发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销,因为口红的成本较低,在经济危机时期可以起到安慰的作用。

  “化妆品行业有一些特点,人们希望从化妆品中来找到自信,尤其是在生活特别艰难的时候。”巴西化妆品集团Grupo Boticário的总裁阿图尔•格林保说。

  该集团是巴西化妆品行业的第三大公司,市场份额为10.8%,仅次于巴西美妆集团Natura(11.7%)和联合利华(11.1%)。他表示,2017年该集团的收入为123亿雷亚尔,同比增长了7.5%,是市场预测值的两倍多。

  “巴西虽然排到了全球第4位,但仍然是一个充满活力的市场。虽然女性在化妆品市场中占到了主力地位,但男性对这个行业的销售额也有很大帮助。凭借这种活力,我们将迅速恢复到第3名”,化妆品牌Body Shop巴西的总裁纳塔莉•德•戈维亚说。

  化妆品集团Sephora巴西总裁芙拉维亚•比滕考特表示,即使是在经济危机时期,62%的客户每月都会去化妆品店,“人们希望自己感觉更好一些,化妆品的投资不高,但起到的作用却很大。”

  为了克服危机,一些企业开始重新寻找发展模式。比如以直销而闻名的Natura集团,就通过开实体店来吸引顾客。该集团2016年在圣保罗开了首家商店,销售额迅速增长。

  “我们聘用了专业的顾问,对销售模式进行了创新,重新对品牌进行定位,比如在巴西多个主要的购物中心开设店铺”,该集团直销副总裁埃拉斯莫•托莱多说。

  Boticário集团的总裁格林保也强调,化妆品行业会在科技和创新上投资,“这种投资可以提高产品性能,让消费者的使用体验更好,在不损质量的前提下为消费者提供更优惠的价格”。

  另外,该行业在外贸方面也表现良好。巴西化妆品、香水及个人卫生用品行业协会(ABIHPEC)指出,今年前两个月该行业的外贸顺差为960万美元,同比增长了16.5%,出口额为1.099亿美元,进口额为1.003亿美元。

  不过,该机构称尽管今年外贸顺差出现了增长,但这一数字还远远不够。因为2017年由于产品税率高,该行业的贸易出现了逆差,国外竞争力下降。

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